Vírus mais rápido que rastilho de pólvora

Longe vão os tempos dos filmes de cowboys e índios na tela a preto e branco que celebrizaram a expressão "Mais rápido que rastilho de pólvora". Os tempos são outros, e o marketing viral vence o rastilho por larga margem. Sabemos que alastra rapidamente, mas afinal o que é o marketing viral?